2011年2月17日

比溫馨的戰爭—7-11、全家關東煮大比拼!(上)

天氣一冷,中午買午餐根本不想跑太遠哪,近一點樓下或遠一點路口的便利商店三兩下就能解決啦。而每每「叮咚」進了店門,關東煮那兒絕對是最火熱、搶手的一區!果真是,天氣一冷,慾望都變得簡單起來:只消一碗熱湯在手,便能讓人無限滿足啊~

話說回來,便利商店僅憑著氣候的自然優勢便能達到這般熱銷效果嗎?或許不是。兩大龍頭業者7-11、全家,除了祭出四支39元、一律10元的優惠價格外,還針對關東煮架設專屬網頁,在特殊節氣/節慶甚至找來明星拍攝代言廣告,此番用心又內含了怎樣的操作?

7-11關東煮


同樣由open將系列公仔領軍,7-11的關東煮網頁呈現一種「被簡化的日式氛圍」:有著一般人所認定的日式元素,卻走卡通化的路線,而不致陳義過高,溫暖的色調,也更強調出在寒冷季節,消費者渴望的心理情境,一整個相當親民~

在內容的部分,7-11特別開闢了「關東煮物語」的單元頁面,從典故「正本清源」使關東煮的故事往古早古早延伸、更加完整。而主要的行銷宣傳上,以「新品入荷」推薦每一季的新食材,強調用料的「生產履歷」之外,也標上了消費者所關心的卡路里;另外,「湯頭の秘密」則點出了關東煮的靈魂-湯頭的獨到用心之處。輕食、清爽健康無負擔的正餐首選,便是7-11關東煮所期望塑造出的形象。


有了這麼多關於關東煮「本身」(用料、湯頭、由來)的資訊,7-11也為此設計了「釣關東煮」的小遊戲,讓資訊變得有趣,小小的互動創意,在會心一笑之餘,更讓人感覺親近。



電視廣告方面,目前頻道跑著兩種不同風格的廣告:日劇的溫柔貼心、台式的溫暖逗趣,卻殊途同歸地都在主打在某種都市氛圍,以戀人間的「小確幸」比喻關東煮能帶給你的不經意感動。






Text by Amber Chang


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